Comprendre le design : Le design qu'est-ce que c'est ?
Forme + Fonction = Design
"Less is more" Mies Van der Rohe
Le design est une activité de création à vocation industrielle et commerciale.
Il assiste l'entreprise pour la formulation de son offre.
Il l'aide aussi à y voir plus clair dans ses choix, tout en défrichant de nouvelles voies de développement.
Le design donne forme et sens
Contrairement à une croyance répandue, design n'est pas un mot anglais. Il vient du latin designare: marquer d'un signe distinctif. Il est apparu dans la langue française pour signifier à la fois dessein et dessin. Il associe donc deux éléments: l'idée et sa représentation. L'implication du design dans le fonctionnement de l'entreprise s'opère ainsi à travers ces deux facettes complémentaires. D'une part il intervient sur la forme et le graphisme, autrement dit l'apparence à laquelle il donne un sens;
il participe à la qualité perçue. D'autre part, il obéit à une volonté, il sert les objectifs de l'entreprise, c'est-à-dire sa stratégie.
Le design est une activité de création
Selon ses métiers, le design participe à la création de produits, d'emballages, à la conception de l'architecture commerciale
ou de signes constituant l'identité visuelle de l'entreprise.
Le design est une démarche d'investigation
La démarche créative est assimilable à une enquête. Elle recherche la solution la plus appropriée à l'entreprise et à son marché. Elle commence par rassembler un maximum d'informations: sur l'entreprise, son histoire, son savoir-faire, ses capacités techniques, financières, commerciales, son secteur, les autres domaines pouvant l'influencer ou l'inspirer. Elle croise toutes ces données puis elle émet diverses hypothèses en montrant ce que chacune d'elles représente pour l'entreprise.
Le design est une aide à la décision
Toute l'entreprise est confrontée pour chaque projet à une multitude de choix et de contraintes.
De nombreux paramètres doivent être pris en considération. Ils relèvent de disciplines pas toujours habituées à travailler en commun. Or, le design est, par nature, une activité transversale. Il se charge d'assembler les éléments du puzzle et il permet d'y voir plus clair.
Le design est un complément
Il ne se substitue à aucune autre activité. Il n'agit pas en remplaçant mais en renfort. Il s'efforce d'enrichir la réflexion et de démultiplier les capacités de la technique et du marketing dont il est le partenaire créatif.
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Le designer
Le designer est un professionnel de la création au service de l'entreprise.
Ce généraliste aux spécialités multiples allie intuition et expérience pour innover et formuler des solutions concrètes.
Le designer est un professionnel
Il a reçu une formation longue et diversifiée. Il applique une méthode de travail qui, tout en permettant d'élargir le champ des hypothèses, aboutit obligatoirement à une solution concrète. Son activité est souvent assimilée au conseil. En fait, son intention
va plus loin que celle d'un simple conseiller car il concrétise les idées émises.
Le designer est un créatif
Il se distingue par certaines qualités: curiosité, intuition, imagination, capacité d'écoute, sensibilité, aptitude à la remise en question, esprit d'analyse et de synthèse. Par sa nature et son métier, il s'emploie toujours à reconsidérer les projets tels
qu'ils sont formulés et à imaginer des solutions nouvelles afin d'améliorer les performances tant du point de vue technique
que marketing.
Le designer est un généraliste
Il travaille pour toutes sortes de secteurs d'activité et d'entreprises. Il possède ainsi une richesse d'expérience dont il fait profiter ses clients. Sans prétendre rivaliser avec les spécialistes de chaque discipline, il maîtrise une large palette de compétences: une bonne connaissance des moyens de production et des matériaux, une ouverture aux méthodes d'analyse de la valeur et procédures qualité, une approche marketing et un sens artistique lui permettant de composer avec les formes et les couleurs.
Il se doit d'être au fait des tendances et des goûts de l'époque et de l'évolution des techniques.
Le designer est un partenaire
Son rôle est d'accompagner l'entreprise dans son développement et non de remplacer le responsable de telle ou telle discipline.
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Le graphisme
Le design graphique intervient dans de multiples domaines: l'identité visuelle (logotype, papeterie, signalétique et tous les supports de communication d'une entreprise, la décoration et les informations apposées sur un produit), l'emballage, l'édition (brochures, plaquettes, dépliants, modes d'emploi, journaux internes ou destinés au public), la publicité. Il intervient aussi dans
la réalisation des nouveaux médias: CDRom, bornes interactives, services Internet et Intranet.
Le graphisme est un élément essentiel pour affirmer l'existence d'une marque, d'un produit ou d'un emballage. Il renforce leur pouvoir de communication. Il vise à les rendre facilement perceptibles aux yeux du consommateur, il concourt à leur donner
un sens. Son objectif est d'aider à la visualisation, à la compréhension et à la mémorisation.
Le graphiste conçoit, par le dessin et la typographie, le langage visuel de l'entreprise. C'est un expert qui maîtrise les codes,
les couleurs, et leur symbolique. La charte de la profession indique que le graphiste propose "des solutions conceptuelles et stratégiques adaptées aux problématiques de ses clients. Il organise le sens des messages, avec des éléments linguistiques et des formes graphiques originales, reproduites sur des supports ou des environnements de communication, imprimés, peints, optiques ou magnétiques, à plat ou en volume".
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Le concept
Le concept est l'idée à partir de laquelle est conduit un projet.
Il correspond à une philosophie, un positionnement marketing, un plus du produit.
Un concept peut être général et applicable à plusieurs types de produits. Cette catégorie, souvent influencée par les tendances, l'évolution des styles de vie, des modes de fabrication et de distribution, s'est largement développée au cours de la période récente. Parmi les concepts en vogue: concept du produit nomade, du produit jetable, du prêt à utiliser (prêt à cuire, prêt à consommer, prêt à ouvrir, prêt à photographier), du recyclable, du rechargeable, du deux en un…
Un concept peut être spécifique à une marque. Dans ce cas, il constitue la ligne directrice autour de laquelle sont développés
tous les produits ou les services de cette marque.
Exemple: le concept des "voitures à vivre" de Renault.
Un concept peut être particulier à un produit. Il en est alors l'élément caractéristique et distinctif par rapport aux produits concurrents. Ce concept réside dans le prix (le moins cher), l'ergonomie ou la commodité d'usage (le bec verseur ou le système d'ouverture d'un emballage, les commandes d'un appareil), la performance technique ou le service rendu, les matériaux utilisés, l'innovation technologique, la simplicité ou la sophistication du produit, la cible visée (brosse à dents ou téléviseur pour enfant, attaché-case pour femmes), etc.
Le concept tient en un mot ou en une phrase. Il sera la référence pour tous les intervenants tout au long de la chaîne de mise
en œuvre du projet: concepteurs, développeurs, sous-traitants, fabricants, vendeurs, distributeurs, publicitaires.
La définition du concept est nécessairement la première phase d'un projet. Elle figure en bonne place dans le cahier des charges. Lorsque le designer y est associé, il procède à un "balayage créatif" des différentes possibilités tenant compte des contraintes et des objectifs de l'entreprise. Le designer propose ainsi plusieurs concepts parmi lesquels l'entreprise effectue son choix. Ensuite, le rôle du designer est de concrétiser le concept, de donner une forme en adéquation avec cette idée de base.
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Les mots du design
Source : http://www.placeaudesign.com